À propos de Kith Treats

Avant de bâtir son empire de la chaussure et du vêtement, Ronnie Fieg, figure incontournable de la mode et du commerce de détail, s'est lancé dans l'entrepreneuriat avec une activité bien plus gourmande. Ses parents lui interdisant de manger des céréales sucrées à la maison, il revendait chaque matin son déjeuner préparé pour l'école et utilisait l'argent pour s'acheter ses céréales préférées, transformant ainsi ses gains en un petit plaisir quotidien. Depuis, il rêvait d'ouvrir le premier bar à céréales de New York. Il a mûri, développé et peaufiné ce concept pendant vingt ans, et en 2015, Kith Treats a vu le jour. Cette passion d'enfance est devenue une marque à part entière, et fait désormais partie intégrante de l'histoire de Kith.

Kith Treats est présent dans les boutiques phares Kith de Brooklyn, Manhattan, Miami et Los Angeles, ainsi que dans l'espace Kith dédié au sein du grand magasin Hirshleifers d'Americana Manhasset. Treats possède également une boutique indépendante dans le quartier commerçant huppé de Shibuya à Tokyo, première implantation permanente de Kith à l'étranger. En 2017, Treats a lancé une collection de vêtements dans toutes ses boutiques et en ligne, proposant des capsules aux couleurs vives, ornées du logo Kith Treats.

Puisque Kith repose sur le concept de « kith and kin », ou famille et amis, chaque boutique Treats propose un menu de spécialités renouvelé régulièrement, créées par des proches de la marque, parmi lesquels le joueur de NFL Victor Cruz, le rappeur Action Bronson, le créateur de mode Virgil Abloh, l'artiste Daniel Arsham et la légende du graffiti Futura. Une option « composez votre propre mélange » est également proposée : chacun est invité à personnaliser sa propre création de céréales, reflétant ainsi l'esprit créatif de chaque boutique, décliné sous forme de confiserie.